在百度鳳巢的推廣系統(tǒng)中，各公司負責(zé)關(guān)鍵字操作的工作人員往往對關(guān)鍵字匹配方式非常不解，每增加一個關(guān)鍵字，到底應(yīng)該讓它如何匹配呢？以下圖為例：

一、 如何設(shè)定匹配方式
 關(guān)鍵詞 = 廣泛匹配
"關(guān)鍵詞" = 短語匹配
[關(guān)鍵詞] = 精確匹配
 
二、 匹配的方式
 關(guān)鍵字=廣泛匹配,
 "關(guān)鍵字"=(默認)短語匹配,
 "[關(guān)鍵字]"=(僅限包含完全相同詞組)短語匹配,
 [ ]=匹配完全相同的字詞
 
三、 什么是廣泛匹配
 使用廣泛匹配，當(dāng)網(wǎng)民搜索詞與您的關(guān)鍵詞高度相關(guān)時，即使您并未提交這些詞，您的推廣結(jié)果也可能獲得展現(xiàn)機會。
 以關(guān)鍵詞“英語培訓(xùn)”為例，在廣泛匹配方式下：
 
可能觸發(fā)推廣結(jié)果的搜索詞包括：
 1) 同義近義詞：英語培訓(xùn)、英文培訓(xùn)
 2) 相關(guān)詞：外語培訓(xùn)　英語暑期培訓(xùn)
 3) 變體形式（如，加空格、語序顛倒、錯別字等）：英語　培訓(xùn)、暑期培訓(xùn)　英語
 4)完全包含關(guān)鍵詞的短語（語序不能顛倒）：英語培訓(xùn)暑期班、哪個英語培訓(xùn)機構(gòu)好
 
廣泛匹配可以幫您定位更多潛在客戶，提升品牌知名度，節(jié)省您的時間?；谶@些優(yōu)勢，廣泛匹配是應(yīng)用更多的匹配方式，也是系統(tǒng)自動為您選擇的匹配方式。
 在使用廣泛匹配時，可以通過搜索詞報告（報告-定制報告-搜索詞報告），查看哪些搜索詞觸發(fā)了推廣結(jié)果。如果看到了不相關(guān)的搜索詞，并通過百度統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)這些詞不能帶來轉(zhuǎn)化，那么可以利用否定關(guān)鍵詞，讓包含這些詞的搜索詞不觸發(fā)推廣結(jié)果，從而更精準地定位潛在客戶，降低轉(zhuǎn)化成本，提高投資回報率。
 
四、 什么是短語匹配
 使用短語匹配，當(dāng)網(wǎng)民搜索詞完全包含您的關(guān)鍵詞及您關(guān)鍵詞（包括關(guān)鍵詞的同義詞）的插入或顛倒形態(tài)時，系統(tǒng)有可能會自動展現(xiàn)您的推廣結(jié)果。
 以關(guān)鍵詞“英語培訓(xùn)”為例，在默認的短語匹配方式下：
 
1.可能觸發(fā)推廣結(jié)果的搜索詞：英語培訓(xùn)、英語培訓(xùn)暑期班、哪個英語培訓(xùn)機構(gòu)好，英語的培訓(xùn)，英語相關(guān)培訓(xùn)，培訓(xùn)英語，英文培訓(xùn)
 2.不能觸發(fā)推廣結(jié)果的搜索詞包括： 英語　培訓(xùn)、英語歌曲、電腦培訓(xùn)（不能分開）
 通過在關(guān)鍵詞設(shè)置頁面中修改短語匹配控制符為“[ ]”，顯示為 “[關(guān)鍵詞]” ，則僅匹配完全精確包含關(guān)鍵詞的詞組，進行此設(shè)置可能失去一部分有價值的搜索流量，請慎重進行。與廣泛匹配相比，短語匹配在更精準地定位潛在客戶的同時，也會喪失大量的展現(xiàn)機會，建議您謹慎使用。
 
五、 什么是精確匹配
 使用精確匹配，僅當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞與您提交的關(guān)鍵詞完全一致時，您的推廣結(jié)果才有展現(xiàn)機會。
 以關(guān)鍵詞“英語培訓(xùn)”為例，在精確匹配下：
 
1.能觸發(fā)推廣結(jié)果的搜索詞：英語培訓(xùn)
 2.不能觸發(fā)推廣結(jié)果的搜索詞包括：
 1)同義近義詞：英文培訓(xùn)
 2)相關(guān)詞：外語培訓(xùn)　英語暑期培訓(xùn)
 3)變體形式（如，加空格、語序顛倒、錯別字等）：英語　培訓(xùn)、暑期培訓(xùn)　英語
 4)完全包含關(guān)鍵詞的短語（語序不能顛倒）：英語培訓(xùn)暑期班、哪個英語培訓(xùn)機構(gòu)好
 
網(wǎng)民的搜索習(xí)慣千差萬別，在表達對同一種產(chǎn)品/業(yè)務(wù)的需求時，他們可能使用的搜索詞是多種多樣的。如果使用精確匹配，您需要一一羅列網(wǎng)民可能使用的搜索詞，作為關(guān)鍵詞提交到系統(tǒng)中來，同時，由于不可能羅列完全，使用精確匹配會大大降低您獲取潛在客戶的機會。